瞄准“7＋4＋1”产业赛道！崂山区加快文旅产业集群发展

2025-03-24 16:50 鲁网

鲁网3月24日讯记者在崂山区举办的媒体见面会上获悉，2024年，崂山区全年文旅产业核心领域营收规模达125亿元，同比增速6.7%。崂山区获山东省文化和旅游产业督查激励，入选“全国市辖区旅游综合实力百强区”和2024年“中国最美县域榜单”。崂山风景区入选全国首批“避暑消夏好去处”，景区“1355”融合治理体系景入选全国旅游景区创新发展示范案例和文旅部文化和旅游深度融合发展地方范例。

2025年，崂山区文旅系统将紧抓青岛成为上合组织旅游和文化之都机遇，按照“一核引领、三线并进”总体布局，围绕提振文旅消费，以壮大文旅产业链为主线，重点实施六大行动，加快打造山海特色的世界旅游度假目的地。

进一步夯实文旅产业发展基础

坚持大项目带动。全力推进总投资约260亿元的27个文旅项目。极地摩天轮、银丰玥美酒店、若七文化艺术综合体、北都酒店年内投入运营，将进一步丰富区域优质文旅产品供给，为文旅产业发展提供增量支撑。加快推进观海文化科技产业园、崂山胜境、国信冰雪运动馆、馋街醉巷、沙港湾文旅等23个文旅项目，为文旅产业发展壮大积蓄动能。

持续发力项目招引。瞄准“7＋4＋1”产业方向和文旅细分赛道，围绕文旅＋科技、文旅＋沉浸式、文旅＋研学、文旅＋体育、文旅＋演出创新发展，定向招引一批前瞻性、支撑性、引领性强的精品文旅项目。抓好行业规模占比80%的15家“头雁”企业，发挥雷神科技、青岛出版社、青岛极地海洋世界等链主企业作用，“以大带小、以点带链”，不断整合上下游资源，落地文旅公司，加快文旅产业集群发展，2025年文旅产业核心领域营收将突破130亿元。

强化政策赋能。全面梳理青岛市、崂山区现行文化旅游发展以及金融、商务、人才等方面的配套政策，形成政策汇编，指导文旅企业做大做强；立足文旅行业发展需求，广泛听取文旅企业意见建议，参照成都、海南、西安等国内文旅产业发展成熟的支持政策，开展崂山区文旅产业政策修订工作，为文旅企业成长发展提供肥沃土壤。

进一步释放文化旅游消费活力

丰富产品供给，创新消费场景，扩大文旅消费市场。以文旅跨界融合促消费，实施“文旅+”战略，发展“文旅+体育”，举办崂山登山赛、自行车赛、马拉松等体育赛事活动；发展“文旅+研学”，开展地质、海洋、国学、民俗等主题研学，打造“见识崂山”研学品牌；发展“文旅+演出”，引进演唱会、舞台演出等170场；发展“文旅+影视”，发挥崂山风景区全市影视拍摄基地作用，引进一批影视剧、动漫到崂山拍摄；发展“文旅+节庆”，举办沙滩风筝放飞季和“山海印象”原创音乐节，开发“馋街醉巷”啤酒海鲜美食主题街区，全力办好第35届青岛国际啤酒节；发展“文旅+会展”，引进40余场特色展会，拉长展会经济消费链条。以丰富文旅场景促消费，壮大区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发“四首经济”，在部分商业综合体和街区打造新型文旅消费集聚区，让崂山文旅更具“烟火气”；推进仰口夜游工程，提升九水冰雪产品体验，打造1条省级以上旅游休闲街区。以活跃市场促消费，组织开展文化惠民低票价看电影、看演出活动60余场，预计发放惠民消费券5万张，发放金额约170万元，可拉动消费约800万元。“文旅崂山”微信公众号平台已更新惠民抢票程序，市民可提前注册惠民抢票平台账号，并持续关注“文旅崂山”微信公众平台，获取最新活动信息。

进一步提升文化旅游营销质效

突出市场引领，加大品牌推广力度，持续提升崂山文旅影响力和竞争力。强化整体推广，树立“大崂山”营销理念，实施区域旅游形象塑造工程，整合全区山、海、城优势资源，策划举办“仙山圣水福地”系列文旅宣传推广活动，打造主题突出、文化鲜明、社会认可度高的崂山品牌标识。加强与在线旅游平台和媒体合作，制作崂山文旅宣传片，推出一批崂山文旅推荐官，构建全媒体宣传矩阵。强化精准营销，针对银发、婚恋、商务等群体，实施精准化营销，策划推出一批“微度假”“微旅行”精品线路和定制化“小团游”“主题游”“半自助游”等新型产品。会同市内大型会议、文体、商务活动主办方开展联合营销，推出“跟着演唱会游崂山”“跟着会展游崂山”等系列营销活动，为崂山引流圈粉。强化市场开拓。主动融入省、市营销计划，赴上合国家、沿黄流域、京津冀、长三角等国内外重点客源地开展主题营销活动；积极参加国际文化旅游博览会、旅游商大会，用好240小时过境免签、外国旅游团乘坐邮轮入境15天免签政策，不断拓展境内外旅游市场。（本网记者）

责任编辑：刘亮亮