鲸鸿动能携手艾菲，共建2025场景营销奖

2025-03-25 20:16 澎湃新闻

3月25日，艾菲场景营销奖理事会在华为练秋湖研发中心成功举办，鲸鸿动能与艾菲奖（Effie Awards）正式宣布达成战略合作。鲸鸿动能作为“首席战略合作伙伴”，与艾菲共建“2025艾菲场景营销奖”，为全场景实效营销注入新动能，致力于打造全场景营销新的风向标。

艾菲理事会成员围绕“场景营销奖”进行讨论

数字时代营销生态的重构与突围

在数字化与AI浪潮的推动下，消费者的行为和需求愈发复杂多变、难以捕捉。他们既高度依赖线上社交媒体，又渴望线下场景的沉浸式体验。面对媒体触点分散、营销链路短化的挑战，品牌如何在全域场景中精准感知消费者动态、如何构建连续场景以提升增长效能、如何在流量裹挟下守住品牌价值，成为了营销亟待破解的课题。

在艾菲奖场景营销理事会上，鲸鸿动能对CMO面临的焦虑给出了解题思路：“回归营销的初心，以人为本，从‘全场景’破局。”全场景的本质是“场景化”，但又区别于传统单一场景。全场景赛道具体指消费者在不同时间、地点和场景下与品牌进行互动的全过程。全场景不再局限于线上或线下，而是将各种渠道和媒介进行整合，打破传统边界，创造新的用户体验。

作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能的营销初心便是做品牌。在追求质价比的数字营销活动中，鲸鸿动能深知场景适配与内容原生的重要性，其在全场景赛道具有三大优势：

第一，全域场景渗透能力。不同于传统营销受限于单一设备或平台，鲸鸿动能依托鸿蒙生态“1+8+N”的硬件生态和软件应用，覆盖用户24小时生活场景——从晨起时的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推荐，到居家时的大屏影音互动，品牌可借助统一华为账号实现对消费者跨终端、跨场景的连续性触达。这种如“空间音频”般的全方位、自然触达，可有效帮助品牌构建心智、提高转化。

第二，深度需求洞察体系。碎片化时代，用户真实需求往往隐藏在场景数据中。鲸鸿动能通过整合系统级、设备级与应用级数据，构建动态用户画像，以“服务找人”的精准匹配模式，让内容呈现更加原生，用户体验感更佳。

第三，AI驱动的智能服务生态。依托华为盘古大模型与端侧AI能力，鲸鸿动能实现了营销全链路的智能化重构：AI自动生成创意素材并优化投放策略；小艺助手能通过语音交互完成点餐、预约试驾等复杂操作；元服务（轻量化应用）则根据场景变化推送定制内容，使品牌信息从“被动曝光”变为“主动服务”。

与艾菲携手，树立全场景营销行业风向标

全球艾菲致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及实践者。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就奖，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰具有实效的营销创意。通过奖项，以及艾菲全球实效排名（Effie Index），艾菲每年持续认可和表彰有实效的品牌、营销机构及代理机构。

今年鲸鸿动能与艾菲以场景营销奖为合作起点，还将在艾菲全球嘉年华期间共同举办鲸鸿动能品牌闪耀之夜，搭建行业交流平台、以生态赋能品牌。

未来，双方将共同探索场景营销的新边界，通过资源整合与生态共建，为品牌提供更具实效的营销解决方案，共同书写场景营销的新篇章。