消费新趋势——情绪消费商品形态不断拓展 创意层出不穷
“柔软蓬松，摸起来很舒服”“虽然是小物件，却能为情绪充值”“我定制了一个送给闺蜜”……谈到为什么会来买毛绒玩具，记者随机询问了几位顾客，在众多回答中，出现频率最高的答案是：治愈和陪伴。
也有不少年轻人爱上收集香薰蜡烛、香片等“嗅觉商品”，在香气中进行“心灵疗愈”。
在位于杭州东站万象汇的宋朝香氛，记者看到店内摆放着各式各样制作精美的香薰，还有小型香片、扩香石等，吸引了一批顾客在店内选购，品牌的愿景是“让呼吸更快乐”。这个诞生于杭州的香薰品牌，去年在全国开了10余家线下门店。
淘宝数据显示，今年2月以来，平台上相关的中式香订单量环比增长280%，香薰炉、香插等商品的订单量环比增长480%，相关评论区最高频的留言是：“回家闻到就很治愈。”
当下年轻人愿意为“情绪价值”买单的背后，是一种消费新趋势。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。
将商品赋予情绪价值进行销售，已经成为一门可验证的好生意。由复旦大学传播与国家治理研究中心联合多方团队发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，青年网民买新奇买快乐，愿意为能够提供情绪价值的消费内容“下本钱”，火爆的“二次元经济”、名贵稀奇的文玩手串、新奇有趣的潮玩盲盒等，均为这一偏好下的典型高消费品类。
情绪消费要理性看待它的AB面
从定价亲民的“捏捏乐”解压玩具，到名贵稀奇的文玩手串，再到“虚拟蚊子”“骂醒恋爱脑”这类虚拟概念商品，以及倾诉、叫醒、陪聊、安慰等服务项目，当代情绪消费的商品形态不断拓展，创意层出不穷，尽管实用性不强，甚至无实体产品，但它们却将无形的心理慰藉转化为可交易的商品形态。
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