消费新趋势——情绪消费商品形态不断拓展 创意层出不穷

玩偶爱好者在店内选购新品。

为虚拟角色的周边一掷千金，在刮刮乐和盲盒中寻找心跳加速的刺激，将阿勒泰的雪原和哈尔滨的冰雕当作治愈精神内耗的“药方”‌……“脆皮”年轻人的钱包正被一种无形的力量支配——“情绪”。

“脆皮”是在青年群体中流行的自嘲式标签，既指代身体机能下降，也映射工作和生活节奏的加快导致压力日益增大。于是，年轻消费者倾向于通过购买那些能够满足其情感和心理需求的产品或服务来调节自身情绪，诸如“演唱会经济”“解压玩具”“朋克养生”等，这些消费形式，既是商家引领消费潮流的创新手段，也是激发消费潜力的有效途径。

64%的消费者愿意为“情绪价值”买单

手里拿着“捏捏乐”（一种解压玩具），桌上摆着“放青松”盆栽，杯中装着“好脾气快乐水”，年轻人的工位上，或多或少都有一款解压神器。

在小红书上，“捏捏乐”话题下有1493多万篇笔记；在抖音上，“解压玩具”话题浏览量超过419.9亿次；在淘宝上，佛系手串、“禁止蕉绿”摆件、“去班味”T恤等小众隐藏款变成年轻人的时髦单品。

还有越来越多的年轻人通过毛绒玩具找回生活的松弛感。

近日，记者在拱墅区杭州中心看到，一家售卖毛绒玩具的品牌集合店内，摆放着上万个大大小小的玩偶，有动物、水果、花朵、小酒瓶等多种造型，几个年轻人正在柜台前拿着玩偶摆拍。不远处的毛绒玩具品牌Gabriel，各种穿花裙子的兔玩偶因其可爱的手感和独特的设计而备受青睐，不同的玩偶甚至有属于自己的名字，店内还提供定制刺绣服务。