百年老字号如何找到破圈新密码？老凤祥的品牌焕新实践

近年来，我们做了很多市场推广，不断提升自主创新产品在销售中的比重。去年巴黎时装周，珠宝和服饰是分不开的两个姐妹篇，老凤祥珠宝产品亮相巴黎，吸引了社会各界的关注。

老凤祥在海外市场布局了十多年时间，在美国、加拿大、澳大利亚等地均开设了店铺，主打“国潮、国风、国韵”，将东方文化传播到西方，使西方消费者认识中国。

营销创新，拓展品牌认知

现在，老凤祥的产品线比较丰富，我们推出了两个营销系列——

一个叫“藏宝金”，是老凤祥黄金产品中典藏级作品和高端精品的总称。

整个品牌最高端的黄金产品，都在“藏宝金”店铺里。门店形象见证了百年品牌的全新突破，不单从装饰上相异于传统银楼，更是彰显了老凤祥品牌文化的历史厚重悠远，以及海派文化兼容并蓄、传承创新的特性。

另一个系列叫“凤祥喜事”，slogan是“有喜事，就有老凤祥”。