百年老字号如何找到破圈新密码？老凤祥的品牌焕新实践

联名产品推出的时候，网上还流传着一句话：“最会做珠宝黄金的老凤祥和最会做玩具的高达做了一个联合。”

老凤祥还和上海高端艺术生活品牌“野兽派”合作了创意快闪活动，联名推出足金车载香氛系列，被大家亲切地称为“有味道的黄金”。我们希望通过这个系列再圈一波粉，老凤祥的产品可以在各个领域都有建树。

提升形象，打造消费新产品

位于南京西路190号的“老凤祥珍品私洽中心”，是一栋具有近百年历史的大楼，这里汇集了2800多件老凤祥最高端品类的产品，展品价值超过20亿元。

“私洽中心”以“繁花似‘金’ 时 寻‘宝’黄河路”为主题，设计了以花艺为主的美陈展示。2023年12月27日“私洽中心”正式开业，正逢电视剧《繁花》上映，南京西路黄河路口又是《繁花》的原型地之一，“私洽中心”当时的橱窗就叫“繁花”，火了一把。

目前，全面改造之后的“私洽中心”集高端产品销售拍卖、创新技术产品首发、品牌历史文化底蕴展示、重大活动举办、数字化转型试点等功能于一体，已经成为南京路和人民广场区域新的商业地标，并力争成为中国顶级珠宝展示及交易的中心。

新质发展，品牌焕发新活力