耐克领跑女性运动市场：持续加码、创新，更多新增长点有望涌现

“中国运动市场一直处于快速发展的状态，包括户外在内的细分领域。”董炜也指出，最近几年大家都希望能更多地和大自然接触，参与更多户外活动。而户外活动包容性很强、种类多。越野跑、徒步、露营或是水上运动，都是相对来说比较新兴的运动领域，因此增长空间非常大。

谈及当前行业竞争态势，董炜表示，“竞争是好事，对耐克来说，我们永远扎根于运动本身，聆听运动员的声音，收集源于消费者的洞察。产品层面，我们也会打造从场上到场下、从运动到生活的全系列产品。”

“耐克很多时候关注的是市场的潜力和自身与目标之间的距离。”朱近倩则向记者指出，从某个意义上来讲，越来越多的女性参与运动，包括很多品牌开始重视女性，这都是好事，能够让更多的人去关注运动的女性，大家的良性竞争也可以推动产品和服务质量的提升，“耐克跟其他品牌很大的区别是，我们对于运动的坚持从来没有改变过，我们会适当结合潮流趋势，但我们的根基是运动，我们做的东西都是根植在运动上的。”

当被问及加大对女性业务的投资是否会对业绩有更好反馈时，朱近倩表现出耐克特有的长期视角：“对于业绩增长的看法并不局限于男女比例，而是更关注整个市场的增量。”

朱近倩强调，耐克会去做一些不会在短期内有特别大回报的投入，比如为霹雳舞舞者打造的Nike Jam鞋款，“虽然它的市场可能不见得有多大，但是它是基于非常多的职业舞者的需求和反馈，经过很长时间打磨出来的。我们也会考虑中国市场的独特需求去寻求一些新的机会。”

随着女性运动参与度的提高和消费能力的增强，女性体育市场潜力巨大。耐克以其对运动的深刻理解、与运动员的紧密合作、持续的产品创新和社群建设，正在这片蓝海中保持领先。

正如朱近倩所说：“我们像是一个在赛跑的人，时刻保持紧张感，如果想赢就不太会回头看，会一直朝前冲。”这种前瞻性和专注力，或许正是耐克在女性市场持续领跑的关键所在。