耐克领跑女性运动市场：持续加码、创新，更多新增长点有望涌现

这种合作模式不仅限于顶尖运动员，也延伸至大众跑者等广泛群体。耐克通过不断打磨产品细节，与运动员和消费者共创产品，来解决面临的挑战。

除了跑步、篮球等，耐克也在持续发力网球市场。中国女子网球选手郑钦文去年在巴黎夺冠后，进一步带动了国内网球运动的热潮。不仅是参与度更高，各个城市场馆的建设也有适当的拓展，网球也一度成为新兴运动。

耐克则迅速响应这一市场趋势，焕新升级了NIKE武汉品牌体验店，融合武汉城市的网球文化，门店设计充满网球元素。“当年这家店开业的时候李娜就在，这次新店开业李娜也来到了现场。”朱近倩透露。

包括郑钦文、李娜在内，耐克通过与精英运动员的长期联结，借助本土体育偶像的号召力，成功带动大众运动市场的参与热情，而这种专业带动大众的策略模式，也正在为国内女性运动产业的发展注入新的活力。

持续加码，耐克如何打好“女性之战”？

“当前，不管是耐克的男性、女性还是儿童业务，都在同步提速发展。”董炜告诉记者，在耐克全新的产品推出后，包括4月初的大秀以及一系列的活动之后，可能会有更多新的增长点。

相对于全球市场而言，中国女性运动的品类呈现出更加多元的发展态势，此外，女性运动消费市场更加细分、个性化。

因此，在运动品类布局上，耐克采取了“传统+新兴”的双轨策略，包括跑步、篮球、足球、训练及运动生活等传统品类。此外，户外运动成为新的增长点。

近两年来，多家运动品牌宣布加码女性业务，入局户外、网球等赛道。