耐克领跑女性运动市场：持续加码、创新，更多新增长点有望涌现

这些真实的声音为耐克的产品开发和市场策略提供了重要参考。

董炜也向记者指出，不同的品牌社群活动，让爱运动、爱时尚的人们聚在一起，为女性消费者、女性运动员与耐克打造更多交流的可能。此外，耐克也会根据不同的场景推出更多社群互动机制。

从专业到大众，耐克以洞察拓宽女性运动市场边界

耐克女性业务的另一大核心优势在于与专业运动员的深度联结。

“耐克有句老话叫做服务运动员，我认为业务跟产品创新、与运动员的紧密连接、服务社群的打造都息息相关。”董炜向记者坦言，做好这些，市场自然会给出反馈。董炜向记者强调，耐克自成立以来一直都与运动员、协会、国家队合作。耐克在全球赞助的第一个田径队是中国田径队，早于美国田径队。

这种紧密的合作关系为产品研发提供了宝贵的一手资料。聆听运动员的声音、需求和洞察，帮助耐克更好地研发创新产品。产品得到运动员反馈后，也会得到进一步的升级。董炜指出，“我们对运动员的定义更广，只要你有身体，你就是运动员，这是我们最大的优势。”

“耐克运动员的数据库非常惊人，运动员是在运动性能上要求最高、最挑剔的‘顾客’，如果能够满足他们的需求，基本上任何一个消费者的需求都可以被满足。”朱近倩指出，运动员一直给耐克提出非常多的要求，为了满足这些要求，耐克会设计多代原型，并邀请运动员进行试穿和反馈。在细节上，耐克与运动员紧密合作，不断调整产品以达到最佳性能。

朱近倩向记者分享了与美国女篮运动员Sabrina合作开发签名鞋款的故事，“这款鞋从设计、配色外观等各方面都与运动员紧密沟通，不管是在性能上还是其他细节上都会跟Sabrina有非常多的碰撞。”据了解，当前Sabrina系列签名球鞋获得了极佳的市场反馈，不仅受到女子篮球运动员的喜爱，在男子篮球运动员中也备受欢迎。据统计，本赛季NBA球员最喜欢的球鞋，排名第二的就是Sabrina系列签名鞋。