果然财经丨青岛传统旅行社转型记

自由行、自驾游在社交平台的助力下，凭借丰富的交通、景点、美食等信息，成为许多游客打造 “专属” 旅行计划的新选择。而稻草人、游侠客等推出的主题化小众团，让 “社交 + 旅行” 成为年轻人的社交新场景。同时，携程、去哪儿、飞猪等线上旅行平台的当地一日游、包车游等产品，也为游客提供了更多出行组合选择。

虽然旅行社面临诸多新形式的“围剿”，随着旅游市场的进一步繁荣，不少旅游企业也杀出重围，在市场上稳步发展。今年4月，多家旅游企业公布2024年财报，“恢复中稳步发展”成为许多企业旅行社板块的关键词。以国内A股首家旅行社类上市公司中青旅为例，旅行社业务方面，2024年面对国际环境的不确定性，中青旅的旅行社业务通过机构整合和产品创新，实现扭亏为盈，旅游产品服务收入约19.49亿元，同比增长58.13%。净利润3.16亿元，增速98.08%，实现了对2017、2018年的反超，甚至逼近2019年3.86亿元的高位。岭南控股的商旅出行业务表现强劲，其旗下广州广之旅国际旅行社股份有限公司实现营业收入31.21亿元，同比增长36.77%，净利润为3584.01万元，同比增长54.74%，在出境游、国内游和入境游三大板块均有显著增长。

转型：研学、会展“唱主角”，定制小团成新宠

面对挑战，不少旅行社在恢复发展过程中顺势而变，挖掘自身优势，紧跟行业热点，探索特色 “新玩法”。在青岛市旅行社协会会长邢斌看来，旅行社的转型呈现出明显的 “去大团化” 趋势，小包团、特色团不断涌现，个性化特征愈发凸显。