麦麦农场歌火爆背后:真正的主角是好食材

而非遗音乐与歌舞挑战的走红，更以惊人的传播力让品质认知深入人心。非遗音乐MV上线24小时，相关话题播放量即超千万，直接登上北京同城热榜。随后，音乐人改编的唱跳版BGM，不仅冲上抖音流行音乐榜TOP 1，更带动#麦麦农场开麦啦#全民互动，舞蹈挑战还被平台收录为“热门挑战”，相关视频播放量超6000万。从被动观看MV到主动参与唱跳，用户的互动热情被彻底点燃。

麦麦农场歌舞全民互动

这些数据的背后，是品质认知的悄然渗透：呼麦的苍茫呼应着内蒙古草原的辽阔，南音的婉转暗合着山间农场的温润，消费者在音乐中自然联想到食材原产地的秀美生态。而麦麦农场歌舞互动中，“土豆发芽”“小鸡振翅”的动作设计，让“自然生长”的特质转化为可模仿的肢体语言。消费者对于麦麦农场好食材的认知，就在这场全民互动中扎了根。

传播的花样再多，终究要以食材为锚点

长期以来，传统农产品溯源营销常常陷入“纪录片式”困境：镜头对准田间地头的劳作场景，配着深沉旁白念标准，虽信息详实却难以打动年轻受众。而麦麦农场的案例，给行业提了个醒：传播的花样可以多变，但锚点永远是食材本身。

首先是麦麦农场与非遗的合作没有停留在“贴标签”。北京民艺非遗研究院的参与，让呼麦与南音成为食材的“叙事者”——草原的辽阔孕育优质土豆，山间的温润滋养自由小鸡，文化符号与食材原产地的绑定，让自然生长无需过多解释。紧随其后是全民歌舞挑战，其本质是让“好食材”的理念变得更易传播。音乐人改编的歌词直白表达，配合简单易学的动作，让品质认知跳出品牌语境，变成消费者的自主理解。

非遗传承人演绎《麦麦农场在这里》