麦麦农场歌火爆背后:真正的主角是好食材

在前不久的第三届中国国际供应链促进博览会(以下简称“链博会”)，麦当劳展台吸引了不少人驻足：两位内蒙古表演者用呼麦演绎《麦麦农场在这里》，身后大屏幕上，央视新闻频道的航拍镜头掠过呼伦贝尔的土豆田，万亩嫩绿的植株如海浪起伏，与现场的非遗声线形成跨越屏幕的共鸣。

这个夏天，歌曲《麦麦农场在这里》“咿呀咿呀哟”的旋律刷屏社交媒体：非遗传承人演绎的歌曲登上抖音热榜，音乐人改编的BGM引发全民唱跳挑战，相关视频总播放量超6000万；线下餐厅同步播放时，小红书上满是消费者“被麦麦农场歌惊喜到”的分享。但很少有人注意到，这些传播狂欢的背后，是麦麦农场对“好食材”的数十年坚守。正是这份扎实的根基，让所有创意有了落地的底气。

链博会麦当劳中国展台呼麦表演、央视新闻频道报道麦当劳供应链土豆田

从“听说好”到“相信好”，品质认知在互动中生长

在这场传播里，麦麦农场最动人的突破，是让消费者对“好食材”的认知，从抽象的广告语变成可触摸、可参与的生活体验。

在长线内容层面，“粉红姐姐在农场”专题是重要载体。作为麦当劳在抖音等平台打造的持续性内容IP，形象大使“粉红姐姐”带领用户实地探访麦麦农场：前往内蒙古土豆田，看轮耕、滴灌、土壤检测等再生农业实践让土豆健康成长，并保护土壤肥力；来到福建白羽鸡养殖场，记录非笼养殖的白羽鸡自由成长的真实场景；深入广州增城生菜田，讲解麦当劳对于生菜种植的要求严格到“生菜田不能有一根电线杆”，这样能有效防止鸟类休息时，粪便落到生菜上产生污染风险。这些生活化的画面没有华丽辞藻，却用“可触摸的真实”告诉消费者：麦麦农场的食材，生长在怎样用心的环境里。

“粉红姐在农场”专题内容