麦麦农场歌火爆背后:真正的主角是好食材

更值得关注的是传播闭环的构建：线上的热度最终通过线下餐厅、链博会快闪实现落地。在麦当劳“大薯日”期间，主题餐厅的展台详解土豆种植历史，消费者在餐厅听非遗版《麦麦农场在这里》、打卡赢取好礼的同时，能直观看到食材从田间到餐桌的全过程。而在链博会麦当劳展台，特别设计的“巨型薯条”成为热门打卡地，观众可以参与展台互动，顺着土豆生长周期，一路看到供应链的每个环节。

链博会麦当劳中国展台吸引观众前来打卡

所有传播的底气，都藏在40年的土地里

麦麦农场的传播能“火出圈”，从不是偶然的创意爆发。那些刷屏的旋律与舞蹈，不过是扎根土地40年的品质坚守，自然生长出的传播力。

今年是麦当劳在国内种植土豆的第40年。本次链博会上，麦当劳邀请来自内蒙古的种植户邓书宝与邓昌晋父子，他们分享了几十年种植土豆的故事，他们说，种植技术、种植方式一直在变化，而始终不变的，是麦当劳对食材品质的严格要求。这些严苛的标准，麦当劳中国已经坚持了40年，如今，这份坚守已延伸至全产业链。同期发布的“麦链”倡议中，麦当劳与11家供应商联手，从可持续发展到数智化供应链，把“好食材”的标准从田间延伸到餐桌。

农民父子分享种植土豆的故事、麦当劳中国联合供应商发布“麦链”倡议

这些“看不见的功夫”，才是所有传播能引发共鸣的底气。当粉红姐姐在视频里捧起带露水的新鲜生菜，当非遗大师用音乐呼应农场生态，当农民在链博会上讲述“一颗土豆的成长史”，消费者看到的不仅是传播创意，更是一个品牌对食材的敬畏。

正如《麦麦农场在这里》的旋律终会淡出热搜，但麦麦农场的土壤始终在孕育新的生机。麦麦农场以一首歌撬动大众流量传播，更深刻的价值在于告诉品牌：好食材自己会说话。几十年扎根土地的坚守，才是最动人的传播脚本。当这份坚守足够扎实，自然会生长出穿透流量的力量。