从家族作坊到上市公司：汾酒百年跋涉书写中国酒业现代化范本

那时，由“义泉涌”生产的汾酒已悉数交由晋裕公司独家包销。这一安排，隐含着对渠道统一性与品牌管控性的初步认知。这些早期举措，虽未形成系统化的管理，但是昭示着品牌保护意识的觉醒。

图为中国白酒业首枚商标“义泉泳”牌匾。

真正将这份觉醒推向高潮并直接催生中国白酒业首枚商标的，是1915年的巴拿马万国博览会。为参加博览会，“义泉涌”改名为“义泉泳”。

在当时，汾酒因巴拿马大奖而名扬四海，却也引来了不法之徒的觊觎，仿冒、造假之风甚嚣尘上。面对此乱象，晋裕汾酒公司主动在当时的主流报纸、杂志上刊登严正声明与打假公告，公开谴责仿冒行为，宣示捍卫自身产品声誉的决心。

1918年，“义泉泳”率先启用“申明亭”标识，并醒目标注“泉甘酒洌无二处，味重西凉第一家”的广告语，这是对品牌内涵的初步挖掘。

重大的成就往往由时代造就。

1923年5月4日，北洋政府颁布了中国商标史上具有里程碑意义的第一部《商标法》。这部法律的诞生，为晋裕汾酒的品牌意识提供了制度化保障。

时任晋裕汾酒公司总经理的杨得龄，敏锐地捕捉到这一划时代的机遇。就在次年，他果断决策，率先注册了以饱满高粱穗为核心图案的商标。

这枚“高粱穗”商标的诞生，标志着中国白酒业拥有了第一枚受法律保护的注册商标，正式开启了品牌化运作的新纪元。

1919年至今的百年跋涉

但事物发展并非总是坦途。

1937年7月，抗日战争全面爆发后，晋裕汾酒公司的经营被迫大幅收缩，陷入困境。然而，即便在烽火硝烟中，汾阳商贾也没有放弃晋裕汾酒这个品牌。