从“冷冰雪”到“热传播”，吉林正在重塑文旅营销的情感价值链

不同于一般的文旅宣传片对景点简单罗列，吉林文旅这次的主题短片而是共同服务于“人民日常生活与冰雪交融”的场景化叙事——雪雕、漂流、露营等体验被编织进平凡生活，削弱了宣传片的生硬感，增强了代入感和向往感。

而当短片接近尾声，原创歌曲《长白天下雪》的旋律仍回响在脑海。歌词里没有一句空洞的口号，满是具体可感的细节，从姥姥的围脖到温暖的火炕，从“热锅里的汤翻花”到“鞋底咯吱把雪踩成花”，构建出包含听觉、嗅觉、触觉的综合感官记忆，一个调动全身心感受的立体品牌符号随之显现。

当然，这场传播并未止步于官方出品，从达人共创的温情短片《给东北孩子的一封信》，到AIGC的武侠短片《雪山飞狐之长白天下雪拉开序幕》等内容，既有雪与个人成长、情感记忆的紧密相连，从“小家”视角呼应“天下人”的情感共鸣，又有AI辅助赋予了“雪”全新的叙事维度，将自然景观与经典IP融合，升华为一种人生哲学与精神境界的隐喻。

视频号@栗子Amor《给东北孩子的一封信》