从“冷冰雪”到“热传播”，吉林正在重塑文旅营销的情感价值链

事实上，自2022年提出“长白天下雪”品牌以来，吉林文旅不断拓展品牌的情感外延和目标受众，也正因此，2025年提出的“天下人的雪”，使前者具有更强的情绪召唤力和文化辨识度。吉林文旅所表达的不只是邀请游客来“看我的雪”， 更是任何人都能在“雪”中找到情感投射的角落，号召所有人来“找到属于你的那份温暖”。

03“人本叙事”激发文旅营销新活力

将镜头对准人民，是此次文旅营销成功破圈的关键。而这种“以人为本”的营销创新，在吉林并非偶然。

早在今年9月沈白高铁通车之际，吉林文旅就创新举办了“人民高铁人民剪彩”活动，让沿线百姓成为剪彩的主角，并通过全民迎客的形式，挖掘高铁沿线的文旅潜力。这一系列动作表明，将“人”置于传播的中心，聆听并讲述人的故事，已成为文旅品牌创新传播一以贯之的策略思路。

其背后，是吉林文旅在传播路径上持续探索所积累的厚度。从2024年“长白天下雪”全媒体营销案例获评全国国内旅游宣传推广十佳案例，到今年“青春续‘吉’伴夏出发” 大学生文旅共创活动接连斩获“2025商业广告长城奖文旅赛道银奖”以及“2025文旅好品牌年度省域及城市品牌案例”，再到“向往的冬天在吉林”抖音整合营销案例赢得金投赏商业创意金奖，一系列成绩印证了其方法论的有效性与前瞻性。

如今，“冬游吉林”已成为中国乃至世界冰雪文旅的鲜明标识。2024年12月，吉林省发布《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，擘画了建设国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心的宏伟蓝图。

在此背景下，“长白天下雪”的成功，在于其将冰冷的自然景观，解构为温暖的人文情感；再将千万个体分散的情感碎片，汇聚成一个强大、统一且开放包容的品牌叙事。这不仅是一次优秀的季节性营销，更向许多文旅目的地证明了：当面对流量焦虑时，要学会讲述与倾听关于“人”的故事，当冰雪被赋予了家的温度，冷资源便拥有了直抵人心的、最持久的情感热度。（邵长风）责任编辑：韩璐(EN053)