从“冷冰雪”到“热传播”，吉林正在重塑文旅营销的情感价值链

从主视频到UGC、AIGC多层次的内容共创，共同构建了立体而动人的“雪的叙事场”，也让天下人与雪的故事，获得了远超地理范畴的广泛传播。从吉林的雪到天下人的雪，从地域风景到情感共鸣场，都意味着一次文旅品牌的定位跃迁：“雪”不再仅仅是吉林省域地理资产，更被升维为承载着乡愁、温暖、归途、记忆等各类情感的公共媒介。

02全民共享、全民参与的文旅IP

除了场景化、情绪化的原创内容输出，吉林文旅还同步发起“遥寄一片雪——分享你和雪的故事”投稿征集活动，向全网发出邀请，收集与雪有关的温暖回忆、动人细节、难忘瞬间、憧憬期待等。

这也形成了一个精巧的营销闭环：受众先是观看主题视频，被雪景、归家等情感内核打动；继而共鸣于歌曲的旋律与歌词细节；最后产生表达的想法，分享自己的故事，而这些故事又吸引着更多人浏览相关话题，并点开主题视频。

构建受众深度参与的IP传播闭环，使文旅传播从单向的宣传、营销转变为双向分享与共创，有效破解了文旅营销“只热闹、不深入”的痛点，也是属于“长白天下雪 天下人的雪”更深层次的设计。