山东文旅新跨越

鲁网2月6日讯“十四五”期间，山东文旅集团有限公司（简称“山东文旅集团”）经历了从起航到领航，从逆势到顺势，从整合到融合的三重转变，不仅在“逆风局”中打出了气势，也在持续的聚焦与融合中为打开“十五五”新篇章积蓄力量。

在“逆风局”中打出气势

2月6日，山东文旅集团召开2026年年会，对“十四五”期间工作进行回顾，并就“十五五”开局之年进行工作部署。

“从起航到领航，从逆势到顺势，从整合到融合。”会上，山东文旅集团党委书记、董事长丁艺用了三组排比句来总结集团成立五年以来发生的变化。

（山东文旅集团2026年年会现场）

起航、逆势、整合，勾勒出了山东文旅集团成立的内外部环境。

2020年8月，山东省整合鲁商集团、山东黄金、鲁信集团、山东能源、山东国惠等省属企业文旅资产，在原山东省文化旅游发展集团有限公司基础上组建山东文旅集团。

山东文旅集团的起步阶段并非一帆风顺。于外部而言，集团成立之初正值疫情暴发的三年特殊时期，文旅行业普遍面临严峻考验，于内部而言，虽然各权属企业实现了在资源、资金、资产上的联合，但对产业、组织、人员的整体布局仍相对滞后，企业文化亟待重塑。

回望过去5年多的时间，面对外部市场的复杂环境，山东文旅集团展现出了极强的韧性和创造力，在“逆风局”中打出了气势和成效。

5年中，天蒙山、沂山、九女峰、灵岩胜境等项目影响力显著提升，红叶柿岩、天上的街市、醉东风、电影幻城、709文化产业园等项目，也已成为各地网红旅游目的地；酒店业务规模稳居全省国有企业首位，并结合在地饮食文化搭建消费新场景，打造的济南（泉城）马拉松赛成为北方路跑爆款赛事和传播城市文化的重要载体……

（山东文旅莱芜709文化产业园项目）

积极变化不仅体现在文旅场景的增量提质，还反映在不断提升的软实力和持续扩大的“朋友圈”中。

2023年，山东文旅集团“好客山东一码通”上线，两年多销量近20万张，成为链接省内景区与全国游客的重要通道；自有酒店会员体系“礼住”会员总数超过800万；所属媒体在财经和文旅MCN领域影响力大幅提升，高端会议会展业务多次踏出国门；设计院成功助力数十家景区申报国家级旅游区或5A级景区等品牌……

过去5年中，山东文旅集团的合作伙伴持续扩容，从各级党政机关到大型国企再到细分领域的头部民企，在频繁的互动中，省级文旅平台的资源整合和文旅赋能优势持续提升，如今，北到内蒙古，南到海南、西到新疆，都能够看到山东文旅集团项目的身影。

在聚焦与融合中积蓄力量

2025年底，山东文旅集团再次成为唯一入选“中国旅游集团20强”的山东企业，这是一份文旅行业含金量十足的荣誉，此前，山东文旅集团已五度蝉联该奖项，本次入围也意味着其作为文旅领航企业的位置持续巩固。

（山东文旅集团董事长丁艺发表讲话）