光明日报社社长兼总编辑王慧敏：力铸文心以载道——光明日报推进主流媒体系统性变革钩探

四、改文风

曾几何时，新媒体领域盛行这样一种论调：“新媒体要的是新和快，没必要在深度和文字上过于雕琢。”这个观点浸溢的后果，现在已逐渐显露出来：很多新媒体内容陷入同质化、模板化、快餐化；一些本应“铁肩担道义”的新闻人，也沦为“热点搬运工”与“流量标题党”。

面对这些迷思，光明日报的新媒体建设走了一条迥然“相反”的道路：持续推进光明话语体系探索，以“好文风”激发原创动力、带动媒体融合，持续将传统优势转化为新媒体领域的竞争力。

何为“好文风”？光明日报编委会这样概括：提倡文气、清雅气、书卷气，反对俗气、八股气、粗鄙气。主要做法是，用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，用好文笔活泛题材，不断提高文化含量、提升报道质量、扩大传播声量。

那么，什么又是移动端“好文风”？道理一也：那就是用镜头发现“小角度”，用视觉讲述“妙故事”，用音声画文的高水平设计展现“好文笔”，以光明态度讲述光明主题、以知识界格调打造知识界产品。

第一，要有以小见大的独特构思。

找选题、做报道要学会“吃透两头”：既“站在天安门上看全国”，也“站在田埂上找感觉”，通过小切口、妙故事，以轻快、简洁、生动的方式呈现国家大政、时代大势、民心大向。几年来，这一方法已应用于光明新媒体的日常实践，促成了一系列新媒体精品的推出。譬如，2021年5月，“两个一百年”奋斗目标历史交汇之际，光明日报曾派出全媒体报道组三赴西海固调研乡村振兴，推出了整版调研报道《西海固：蓄足动能再出发》。对这样的大主题，新媒体该如何记录、如何呈现？记者找到了一个精彩的“小角度”——以闽宁村的早晨为叙事入口，讲述了一个《凌晨三点起床的村庄》，用接地气的故事赢得了1.4亿次播放量。实践证明，在移动端做文章，主流媒体可以既保持主题之深度，又具备传播之热度。