新闻纵深｜从《颜真卿》出圈看舞剧何以成为“新顶流”

《颜真卿》宣发锚定抖音、小红书等平台。28岁的张宇婷和一群95后以具有“活人感”的方式运营，有问必答，真诚互动，剧目相关话题首演后已突破400万。演出结束后，很多观众留下来等演员签名、合影，形成线上线下互相“加热”的循环。

随着舞剧出圈，文创衍生品需求高涨。《颜真卿》剧目手拉幅、颜体字小夜灯、冰箱贴等层出不穷。“看完剧总想留下点纪念，我们要把这份感动变成可以拿在手里的东西。”张宇婷说。

《颜真卿》火了，连带土门关也跟着火了。剧中反复提到的“土门”就是今天石家庄鹿泉区的土门关。舞剧上演后，不少观众专程去打卡。河北省歌舞剧院院长罗洪亮说：“我们做这部剧，就是想挖掘河北的历史文化资源，让更多人知道燕赵大地上曾经发生过的忠烈故事。韩愈讲‘燕赵多有慷慨悲歌之士’，颜真卿就是生动的注脚。”

不光是河北，全国各地都在用舞剧激活文化IP。山西《永乐未央》、山东《大染坊》、重庆《归来红菱艳》、深圳《敦煌归来》、新疆《龟兹》、贵州《王阳明》、上海《李清照》《朱鹮》……一部部扎根地域文化的舞剧，共同编织出当代中国文化的“出圈地图”。

即将从石家庄“出征”深圳，省歌舞剧院《颜真卿》主创团队的目光从“如何排好一部剧”转向“如何运营好一部剧”。

据介绍，这次深圳站所有票务由专业院线公司全权运营。“这次《颜真卿》是作为河北的一张文化名片亮相深圳文博会艺术季的，我们要先把口碑做起来，熟练商业化运营。”制片人赵冰峰说，“没有自己的原创作品，院团就很难在全国产生影响力。《颜真卿》要走出一条河北舞剧从未走过的路。深圳不是终点，是起点。”