暴跌10亿的“穷鬼鼻祖”，做了违背祖宗的决定

2023年，宜家在中国掀起了一场史无前例的降价潮。这个曾经靠“大而全”称霸的巨无霸，如今却成了疯狂打折的“折扣店”。

这一年，宜家中国开始对300余款产品降价。2024年初，它又宣布扩大降价范围，甚至有的区域打出了全部商品低于20元。

这阵势，你就说穷鬼不穷鬼吧？

整个24财年， 宜家中国一共砸超4亿元用来打折，截至低价策略覆盖了超过500款产品，占全部品类的一半儿。

从9.9元的插座到299元的折叠桌，再到1499元的沙发直降1000元，促销海报几乎贴满了每家门店的墙面，插座。

还专门开设了绿色的清仓打折区，让用户尽情薅羊毛。

就连餐饮区，也难逃打折的宿命。

宜家学习肯德基“疯狂星期四”的精髓推出了半价星期五，如果说星巴克还在价格面前故作矜持，宜家就是彻底开大。

在雪王冰激凌都卖2块钱的时代，你能在宜家吃到1块钱的冰淇淋甜筒、6.99元的鳕鱼卷，一个热狗只要7.99，三文鱼饼也拉入了9.9的时代。

“现在去宜家买东西，就像炒股一样刺激。” 数据显示，2024财年，低价商品销售额占比高达38%，低价产品的销量比去年同期增长了70%以上。