当审美力成硬通货，年轻人开始追求精神升级了

2025-04-04 08:15 36氪

这家百年老牌美妆企业，一直在努力向一家美妆科技公司转型，每年研发费用均超过 10 亿欧元（约合 73 亿人民币），2023年开支 12.89 亿欧元（约合 100 亿人民币），相比十年前翻了近一倍。而来到AI狂奔的2024年，欧莱雅的这份决心更显而易见了。就在2024年5月，欧莱雅在巴黎举办的Viva Tech（欧洲科技创新展览会）上搭建起 3 万余平米的巨型展台，展示出一系列美妆与科技结合的产品成果。打出的slogan是，“美妆科技，创造每个人独一无二之美（Beauty for Each, Powered by Beauty Tech）”。

这些展品中蕴含了欧莱雅对美妆+科技想象力的无限期待。比如，一款由生成式人工智能驱动的一站式个人美妆助理巴黎欧莱雅Beauty Genius；采用红外光技术帮助改善发质的革新性吹风机欧莱雅PRO AirLight Pro；促进化妆品在角质层中渗透的兰蔻塑颜美容仪；能模拟人类皮肤复杂性的欧莱雅皮肤组织工程技术平台……

多项产品都能看到与时俱进的AI元素——如今恰恰是新式AI科技大爆发的风口，DeepSeek带来AI革命、具身智能爆火，各行各业都被卷入变革风暴，像曾经的“互联网+”一样探索着“AI+”的产业拓展可能性。“AI”也是年轻的大学生们热衷的风口行业，带着无尽的创意与想法，他们在科技公司里寻找着下一个变革的节点。

向美妆科技转型的欧莱雅，和寻求“AI+”新思路的IT青年达成了双向奔赴。