专访曼秀雷敦亚太区总裁冼启聪：从一支润唇膏开始的中国故事

曼秀雷敦85乳木果修护润唇系列产品

作为一家企业的经营管理者，冼启聪同样注重开放式合作，而这一点也呈现出他所强调的“Think Globally”的特点。“闭门造车”式的研发只会固步自封，对曼秀雷敦而言，善用外部资源是长久发展的良药。与业界领先的机构、高校共同合作，让曼秀雷敦能够对新趋势、新发展保持敏锐嗅觉与深刻洞察。在冼启聪的带领下，2023年起，曼秀雷敦与拥有世界一流眼科专家团队的香港理工大学合作，携手共创了“香港理工大学-乐敦护眼创新研究中心”，率先开展了专注于眼疲劳领域的研究。

护眼创新研究中心签约现场

眼疲劳是由于长时间用眼或专注于视觉任务而引起的眼睛疲劳和不适感的一个症候群，已影响全球20%-30%儿童青少年及50%-80%成年人。然而，目前眼疲劳的衡量标准并不统一，即使在学界也对此缺乏共识，“目前我们已经与香港理工大学合作开展了多项研究，旨在制定一个国际公认的眼疲劳衡量标准，以便未来所有专家都能采用同一标准进行研究，并在之后为消费者提供更多、更好的护眼解决方案。”冼启聪表示。

在传承中推进数字化转型：积极拥抱年轻消费者

对于一个品牌而言，135年对于市场的耕耘，会带来丰厚的成果，也会面临如何保持品牌年轻化的挑战，而曼秀雷敦的解决思路是：始终与消费者站在一起。冼启聪表示，曼秀雷敦擅长在消费者的角度上看世界发展和潮流创新，用消费者喜爱的方式去沟通，让品牌始终“和消费者在一起”，成为共同成长的朋友。

从林志颖、金城武，到Twins、林心如，再到Rain、全智贤、舒淇、陈奕迅、彭于晏、佘诗曼、邓紫棋等，曼秀雷敦一直以来都选择与积极阳光的偶像合作，传递出健康向上的生活态度。2024年，曼秀雷敦与全能型艺人张艺兴携手，邀请其成为品牌代言人，翻开了品牌成立135周年的又一篇章。“除了明星代言，我们也会选择泡泡玛特、迪士尼等知名品牌合作来推出联名产品，为消费者带来更多欢乐和惊喜，让消费者真正感受到品牌在用心了解用户的喜好”，冼启聪表示。

品牌代言人张艺兴出席曼秀雷敦135周年庆典