“机场比商场好逛”，中产最爱的户外牌子们把机场爆改成营地了

第一个中国高尔夫的服饰品牌，比音勒芬。

从10年前开始比音勒芬就开始局部机场店铺，在杭州萧山国际机场开设第一家机场店。

2021年，全国大型机场也就只有50多个，结果比音勒芬机场店就开了69家，平均每个机场都有1.3家比音勒芬门店，涵盖国内所有大型机场。

长沙黄花机场比音勒芬

就在外界不解比音勒芬的种种做法时，它的赚钱能力却让LV也要沉默：2024年上半年，比音勒芬毛利率已经飙至77.86%，远超LV母公司LVMH集团68.8%的毛利率。

如果说当年比音勒芬开机场店，还在商务精英和户外之间反复游走时，如今的户外品牌，开店都秉持着一个原则：

坚决“去商务味儿”。

有头部机场商业负责人爆料，“机场正在经历一场场景革命，户外品牌用雪山、森林、岩壁的意象，把候机厅变成中产版荒野求生。”

有“小恒隆”之称的上海虹桥机场，旅客普遍建议是：最好提前3小时，因为这里不输市区的购物中心。

在T2过安检后，“一线品牌大道”上的爱马仕、DIOR、Prada、LV会方式争奇斗艳，几乎所有你能想到的一线、超一线品牌，都聚集在这里试图抢夺你登机前的最后时间。

但现在，安踏旗下品牌动作频频，除了始祖鸟，“体制内战袍”可隆已经在40号登机口附近搭好围挡。

再往前的70号登机口，是精英必备的迪桑特。