“机场比商场好逛”，中产最爱的户外牌子们把机场爆改成营地了

2019年，日上免税店向上海机场支付的免税店租金超过52亿，占当年营业收入的47.60%。

但结果，海口国际免税店在去年上半年的时候亏损了4.21亿元，三亚国际免税城的利润暴跌超过了50%。

为什么免税店奢侈品店纷纷崩溃，但户外品牌却敢大胆“上位”？

机场还是那个机场，但年轻人的花钱标准却悄然发生着变化。

1.从“炫耀消费”到“功能崇拜”

抢走免税店蛋糕的并不是这些后来攻入的户外品牌，而是直播电商。

过去只能在机场口岸免税店买到的产品，结果打开直播间会发现，从孙杨、田亮到向佐、向太，明星直播间价格更便宜，免税红利几乎消散殆尽。

在失去价格优势后，免税店几乎是被戳中了死穴。

但户外品牌就不同了，也许买爱马仕的人可能不懂皮革工艺，但买始祖鸟的人一定能说出GORE-TEX面料有几层压胶。

当不确定性加剧，消费者更愿为“看得见的技术”买单。

北京首都机场的调研显示，72%的户外消费者会主动查询产品科技参数，这一比例在奢侈品购买者中仅为9%。

一件能应对差旅、运动、商务多场景的冲锋衣，比免税店的香水更具实用价值。