《第二十条》，现实题材战胜“热辣”营销

贾玲历时一年“减重100斤”制造了源源不断的噱头；《飞驰人生》重点围绕沈腾的喜剧路人缘和热血赛车展开营销。与之相比，《第二十条》开始是将赵丽颖作为营销重点。官方海报上，她也被放在了C位，许多观众由此猜测这是一部“苦情电影”。

为了避免“劝退”更多期待合家欢的观众，《第二十条》还将影片本身话题的深度、制作的精良、人性的思考，有意藏了起来。直到春节前夕，主演雷佳音在宣传视频中谈到更多的仍是：这是一部笑点密集的电影。

一位影视行业发行人员对「市界」表示，春节档是电影行业中观影人群最为特殊的档期，他们主要由低线城市和低频用户消费构成。“看起来是全家观影，但许多人一年只消费这一部影片。”因此，能在春节档爆火的影片，需要兼具观赏性、娱乐性，以及最广泛的普适性。

因此，春节档也历来有“得低线市场得天下”之说。而据“灯塔专业版”显示，在2024年春节档中，《红毯先生》《我们一起摇太阳》《第二十条》一度难以杀出重围，它们消费人群的“高频用户”占比更高——这部分用户多分布于一二线城市，也更加看重影片的质量、口碑。

不过在春节复工之后，《第二十条》的步步逆袭，很大程度上也依赖于高频用户后期“自来水”的驱动，开始逐步实现了口碑和票房的逆转。

另外，由于今年春节档竞争激烈、相当凶险，虽然《红毯先生》《我们一起摇太阳》映后口碑较好，票房却十分惨淡，与其他两部动画片《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》先后宣布撤档。

因此，“《第二十条》的票房走高，与腰尾部口碑影片撤档后，更多对个性化电影有追求的受众转而流入也有一定关系。”上述发行人对「市界」说。

张艺谋的功力