《第二十条》，现实题材战胜“热辣”营销

近年来，春节档电影常被分割为两个档期。能在黄金七天假里豪斩票房，多是敢于大笔营销压上的合家欢作品。待到节后打工人成为观影主体，一些口碑之作便有望卷土重来。

2021年，由贾玲导演的《你好，李焕英》便是一部逆袭之作。从起初的不被看好，大年初一票房只有《唐人街探案3》的三分之一；后在口口相传下步步走高，最终以54.13亿登顶中国电影票房榜第三名。

今年走出相似曲线的，则是由张艺谋导演的《第二十条》。大年初五之前，《第二十条》票房甚至没能超过《熊出没·逆转时空》。但从2月19日节后复工第二天开始，《第二十条》首次进入票房榜头名。到2月23日周五，《第二十条》在全国除台湾之外的全部地区，均位列票房冠军。

为何风向会如此转变？一方面，这个号称“史上最佳”的春节档中“是非”和水分不少，撤档、屏摄等风波不断，许多观众更已被《热辣滚烫》等减肥、励志“物料”狂轰滥炸得审美疲劳。

另一方面，随着春节档营销的“繁华”沉淀，更多观众和影人看到了《第二十条》的可贵与稀缺。

2月21日，电影导演王晶在微博上盛赞《第二十条》是张艺谋这几年的最佳作品，题材尖锐，“令人对中国电影更有期望了”。

近日来，法律界人士围绕《第二十条》背后“正当防卫”的界定历史，也展开了颇具深度的回顾——学界讨论的基础，也正是由《第二十条》影片本身的厚度所决定。

一位影视行业制片人对「市界」表示，从《我不是药神》的成功开始，观众和行业人士对于现实题材投注了许多期待。但题材的选择和表现，将会更加考验创作能力。

“现在过度娱乐化、短视频化的电影太多，观众进入院线动力不足。据我所知最近一年，关于家暴、霸凌等题材已有不少影片通过立项，也在制作当中。张艺谋的探索和票房成功，会给影人们投拍现实题材提供更多信心。”

合家欢不买账

大年初一，曾在去年春节档中用《满江红》拿下45.44亿元票房的张艺谋，一度出师不利。

这一天，虽然《第二十条》获得了19.5%的排片，与《热辣滚烫》和《飞驰人生2》大致可以平分秋色，但32.3%的上座率明显低于这两部电影，与《熊出没·逆转时空》65.2%的“爆棚”上座率相比，更仅有一半。

到2月13日，《第二十条》的排片已经滑落到了15.8%，座位占比下降到了12.7%。一位湖北二线城市院线经理对「市界」表示：他那天只给《第二十条》排了一些小厅，主要来看的是一些情侣，全家观影很少。“人次上不去，热辣和飞驰的人次不相上下，还是很高。”

业界人士认为，张艺谋没能在春节档的开局续写《满江红》的成功，主要原因在于营销策略的摇摆。