《第二十条》，现实题材战胜“热辣”营销

营销过度的反噬

不过，《第二十条》虽未成为“遗珠”，但在此次春节档中，也只能说仍危机重重，勉强涉险过关。

虽然今年的春节档以80.16亿收官，刷新了历史的新高度。但由于今年春节档假期长达8天，比常规春节档多了一天。按同比例计算，应略高于2023年的67.65亿，但不及2021年最高的78.42亿票房。而在上座率层面，据拓普数据显示，2024春节档上座率为32.52%，低于2023年的38.44%。

站在行业角度，2024年或将成为未来春节档需更加“谨慎入场”的分水岭。

此前，春节档表现为头部、腰部、尾部梯度明显，头两三部电影“吃肉”，腰尾部电影“喝汤”。在去年的春节档中，虽然由流量明星王一博参与主演的《无名》与动画片《深海》表现不佳，也收获了9.31和9.19亿票房。

而今年，《我们一起摇太阳》和《红毯先生》在业内前期口碑不错，却上映整整5天，都未能突破1亿元。这从侧面反映出如今的观众观影意愿不足，那些豪赌营销、准备不足的选手，需要做好铩羽而归甚至血本无存的准备。

而《第二十条》能够逆袭，某种程度上也是吃到了观众对头部大片疲于应对的“红利”——营销最成功、票房也最高的《热辣滚烫》，截至到目前正月十五前后，已明显表现出后劲不足的迹象。

从春节前贾玲在微博上自曝“减重100斤”冲上热搜后，围绕在其周围的质疑便一直不断。前述制片人对「市界」表示，如今的观众口味很难把控。“贾玲虽然以励志的形象出现，但一旦让观众认为励志的目的是为了赚自己的口袋，心态便会出现反弹。”

虽然贾玲在影片中，已经很小心地回避了关于身材的笑话，对减重过程一带而过，避免引发观众对于身材焦虑的讨论，但在节后的时间段里，舆论场中对于《热辣滚烫》的反感声音仍越来越多。“况且由于贾玲的导演经验有限，《热辣滚烫》也缺少像原著电影《百元之恋》中那样厚重的质感。”有不少看过的观众如此表达。

相对“佛系”营销的《第二十条》在这些汹涌的激战中，意外承接了一部分流量。不过接下来，业界也普遍认为，《第二十条》很难创造像此前《你好，李焕英》那样的意外之喜。

“毕竟影片严肃题材的基本盘，决定了受众范围有限。而有了今年的教训，明年的春节档很可能不会再成为被无限追捧的甜蜜档期了。”前述电影营销人士对「市界」说。