今年的618，天猫让大促重获新生

在后来的十多年的时间里，低价逐渐成为中国消费者的一种日常，品质好货不再需要通过预售来提前锁定消费者。人们现在需要的是简单、省心的购物体验，预售制无形中已经走到了消费者体验的反面。

预售制可以将交易凝聚在固定的几个时间节点，带来好看的促销数字，也有利于商家估计销量、提前备货，电商平台往往对其难以割舍。淘宝天猫取消预售制，是一种基于 “用户为先”的选择，也是为了给用户带来更好体验。

但这难免会引发一些担忧：电商平台取消预售制，会不会影响大促节点的“爆发力”？

出乎很多人意料的是，没有预售制的天猫618，照样热闹非凡。

从品牌来看，购物体验从简、向好，给平台上的品牌商家带来了更多的增长机会。数据显示，从5月20日开卖到5月31日，已经有超过3.7万个品牌的成交额同比翻倍。在成交额高基数的基础上，九牧、箭牌、韩束等品牌今年618更进一步，实现了100%以上的高速增长。

从品类来看，今年天猫618，成交规模突破10亿元的新兴品类数量很快突破50个，一定程度上引领着今年的消费趋势。在迈入“10亿俱乐部”的同时，单反相机、公路自行车、防晒服、登山鞋等众多品类，均录得50%以上的增长。受益于消费环境改善、消费体验升级，内生性的消费需求得到充分释放，“新消费”正在推动更多品类爆发。

此外，为了方便消费者提前规划，今年天猫的88VIP消费券、美妆大额券也提前发放，额度和发放量同步加大。促销活动的参与方式也回归简捷，2折起的百亿补贴“全家桶”秒杀活动受到了消费者热烈欢迎。