今夏防晒市场提前引爆，国货品牌表现突出

拼多多数据显示，今年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，而且需求更加旺盛，轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分畅销。从购买趋势来看，消费者不仅关注新款以及UPF50等基础功能，还看重实用性及个性化的产品卖点。“冰丝”“防晒帽”“防晒面罩”等搜索词今年热度激增，消费者对防护细节和穿着凉感、透气舒适度等感受的重视度愈加明显。

根据艾瑞咨询报告，2026年国内防晒服市场规模有望达到554亿元，整个防晒服配市场可达958亿元，较2022年增长超四成。

这一新锐产业的快速发展离不开电商平台的推动与支持。深耕硬防晒赛道的国货品牌蕉下自成立起就将目光瞄准线上市场，拼多多是其中之一。看好硬防晒市场潜力的蕉下，从防晒伞拓展至防晒帽、防晒服、防晒面罩等品类，商品库不断扩大，目前在拼多多平台SKU数已近万个。

据蕉下相关负责人透露，今年3月，品牌就将618大促的主力产品全部上架完毕，包括一部分品牌爆款和3款拼多多专供款，“今年更是首度在平台尝试专供款，预计单个款式就有望创造百万级销量”。

入局硬防晒赛道四年的网易严选也将线上作为上新、拓客的重要阵地，不仅提前3-4个月规划整季销售货盘，还在拼多多平台上架了定制专供商品。

以防晒衣为例，网易严选今年在拼多多上增加了定制款，“在保障大众对防晒产品核心功能需求的同时，降低消费门槛，让更多人可以穿上这类功能服配。”网易严选服饰营销负责人表示，他们不仅提供这样的基础款，还有更具时尚度的收腰款、功能性更强的轻薄款等产品，以供不同需求的消费者选择。