今夏防晒市场提前引爆，国货品牌表现突出

以硬防晒核心单品防晒衣为例，简单的防晒功能并不足以说服消费者买单，很多品牌和商家不断从防晒持久力、透气性、清凉感、耐洗性乃至衣物克重等维度将这件衣服打磨到极致。

如今，一件优秀的防晒衣得是个“六边形战士”。仅围绕防晒这一个功能，品牌们就创造出了防晒指数、多波段防晒等概念。每一次概念创新背后，都是一轮供给侧升级。

2024年，一个新鲜热词频繁出现在硬防晒产品上——原纱防晒。这是防晒服配在制造工艺上的改进迭代，放弃过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在源头纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线自带防晒功能，从而实现产品耐水洗、长效持久防晒。

据了解，目前包括蕉下、OhSunny、网易严选、Kocotree等在内的品牌均采用了此类技术，以增强产品防晒持久力。

▲Kocotree开发的防晒帽在拼多多平台销量持续攀升。朱炜鑫|摄

为了让消费者在夏季穿上防晒衣也不闷，甚至体感凉爽，品牌商在穿着舒适度上也下足了功夫。通过对面料的研究设计，加速汗水蒸发，确保消费者在夏日穿着时汗液可以顺畅排出，减少闷热感、提高透气性，让衣服兼具接触凉感和持续凉感。

在硬防晒领域，不少品牌都引用《接触凉感针织服装》纺织行业标准，将0.18—0.20作为防晒衣凉感基础系数。一些定位高品质的品牌，比如网易严选，则将防晒衣凉感系数提升至远高于一般凉感标准的0.32，从而为消费者打造更好的穿着体验。

非标商品千差万别，供需适配离不开平台精准高效的匹配机制。近年来，拼多多平台除了日常给予品牌店铺经营、活动推广、产品策略等方面的帮助和解答，还积极倾斜流量和补贴资源，助力各种功能、款式、价位的优质防晒产品都能被更多适合的消费者看到和喜爱。

今夏防晒热销季开启前，拼多多就和网易严选共同设计开款，站在用户需求、市场空间等多个维度帮助品牌分析产品潜力，从而提高商品打爆率。

据网易严选服饰营销负责人透露，2023年秋冬销售季，在拼多多平台小二助力下开发的一款羽绒服，最终在双11大促中跑出了日销售额超10万的成绩，成为店铺秋冬排名第一的畅销品。

在拼多多百亿补贴的支持下，Kocotree有二三十款商品进入了平台这个流量C位，这部分成交贡献了品牌在拼多多80%以上的销售额。

“今年，平台商家在防晒类型服饰的布局投入明显增加，开款更多、上新更早、用料选材更讲究，潮流元素也更丰富。”上述拼多多服饰行业相关负责人表示，平台将继续联合浙江金华、江苏徐州、湖北天门等优势产业带商家进一步提升产品功能性和款式丰富度，为消费者提供质价比好物，实现消费者与优秀制造的双向奔赴。