今夏防晒市场提前引爆，国货品牌表现突出

炎炎夏日，“防晒经济”热力四射。不满足于防晒霜、防晒喷雾等化学产品对紫外线的阻隔能力，防晒服、防晒帽、防晒面罩、太阳伞等“硬防晒”用品成为越来越多人的出行标配。

拼多多数据显示，随着防晒渐成全民共识，相关装备需求逐年上升。2024年，防晒消费旺季比往年早1个月开启，“防晒衣”“防紫外线”等关键词5月搜索量同比翻倍增长；与此同时，防晒套装、防晒裤装等类目新品上架数量大幅增加，款式更加丰富。

火热的线上市场为防晒产业发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统运动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新势力，再到网易严选、波司登等品质大牌，越来越多品牌进军“防晒圈”，拼多多等线上平台成为国货品牌做大规模、打响品牌的重要阵地。

络绎不绝的入局者也推动市场供给不断进阶。今夏，UPF50+、原纱防晒、吸湿速干、轻薄透气等极具“功能感”的词汇，成为品牌占领市场的流量密码。

“防晒装备的普及化、大众化、日常化是用户消费需求升级越发强烈的表现之一。从消费者导向出发，我们一方面从功能性、时尚度等方面丰富产品供给；另一方面则加大对国货及新锐品牌的补贴力度，在助力防晒用品普惠大众的同时，驱动行业良性发展。”拼多多服饰行业相关负责人表示。

“防晒消费”提前升温

随着大众防晒意识提升、轻量化户外活动增加，防晒服配的价值如今已被越来越多人认可。不论年龄、不分地域，很多人将防晒衣作为夏季常服乃至上班工装，衣不离身。尤其是今年，多地提前入夏，市场消费热情被提早推向高潮。