今夏防晒市场提前引爆，国货品牌表现突出

▲网易严选开发的基础款防晒衣广受消费者青睐。

自2022年发力拼多多平台以来，网易严选每年业绩都保持着数倍增长，今年计划再翻一番。

“过去，年轻女性一直是防晒衣消费的主力，如今，儿童成为防晒服配消费增长的亮点之一。”上述拼多多服饰行业相关负责人表示。

国产儿童户外品牌Kocotree自去年7月起就启动设计开款、生产备货，只为在这个夏季打一场胜仗。该品牌2014年前后进入夏季用品消费市场，生产防晒帽、太阳镜等防晒配饰，之后又将产品线拓展至防晒衣、速干衣等服饰。

“今年整个防晒市场起势较好，我们在拼多多3-5月的销售额已超去年同期月均销售额一倍多。”Kocotree品牌运营总监预计，6-7月销售旺季也将实现同等规模涨幅。今年春季，Kocotree提前准备了去年夏季热销的防晒帽，数量超过100万顶，结果一个月内全部售罄。

围绕夏季防晒产品的供应，这条产业链上数以万计的工厂型企业正开足马力、全力生产。在广东、浙江等地，不少防晒服饰工厂的生产线目前都已进入全速运转状态。

差异化创新撬动市场增长

根据国内第一批从事功能性防晒服生产企业OhSunny介绍，国内第一款防晒服诞生于2011年。该品类发展早期，商家稀少，市场体量整体较小。

2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不断开展防晒科普与市场推广，硬防晒从最初的小众需求一步步晋升为大众刚需，使用场景向全季节、全天候、全场景拓展，因而也逐渐承担起满足多元化用户需求的重任。