“嗅觉经济”逆势爆发，国际大牌扎堆撒钱，国货欲靠东方美学破圈

2 月 18 日，韩国奢侈香水品牌 Borntostandout 宣布完成 A 轮融资，本轮融资由风险投资公司 Touch Capital 和欧莱雅风险投资基金 BOLD 领投，具体交易条款未披露。

欧莱雅集团最新财报显示，2024年高档化妆品部门以155.9亿欧元的营收，成为集团年度业绩排名第二的部门。欧莱雅集团在财报中特别提到，在香水领域，Prada、Valentino、YSL、Armani等品牌在男、女细分市场均取得成功，推动所属部门的强势增长；此外，YSL、Aesop、Takami和Youth to the People等品牌也取得了令人鼓舞的成果。

同期，LVMH的香水与化妆品部门的表现也尤为突出，2024年有机增长达4%，收入达到84.18亿欧元，旗下标志性香水Sauvage、J'adore以及新版的Miss Dior表现亮眼。

目前在香水赛道，国际品牌固然占据主导地位，淘宝平台TOP20香水品牌中，国际品牌市占率超五成，但国产品牌也在通过差异化策略崭露头角。

2018年成立的中国本土高端香水品牌观夏，在2019年3月快速完成了天使轮融资，投资方包括真格基金、IDG资本、YOKA时尚网。2020年12月，观夏获得A轮融资，投资方为红杉中国。2024年2月，欧莱雅对其进行少数股权投资。当时，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示：“香水已经成为增速最快的品类之一，此次对于观夏的投资是欧莱雅集团在北亚市场最重要的投资之一。”

2024年10月，国货品牌毛戈平也开拓香水品类，上市首款国韵凝香系列香水产品。

今年2月，20亿级香水巨头“颖通控股”更新了招股说明书，推进港交所上市。按2023年零售额计，颖通是中国最大的香水品牌管理公司，管理66个品牌，其中48个为香水品牌，其中包含爱马仕、范思哲、梵克雅宝等。若上市成功，颖通控股有望成为“中国香水第一股”。