“嗅觉经济”逆势爆发，国际大牌扎堆撒钱，国货欲靠东方美学破圈

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“嗅觉经济”逆势爆发，国际大牌扎堆撒钱，国货欲靠东方美学破圈

另外，芳疗情绪护肤品牌馥郁满铺已完成总金额数千万元的Pre-A轮和A轮融资。品牌基于欧洲芳疗系统，推出芳疗护肤品、家居香氛等。今年计划重点开发线下渠道，拓展门店。

差异竞争，国货品牌深耕中式美学

一直以来，香水多以“女性魅力”的标签来吸引全球市场，适用社交、宴会等公开场合。但中式香水不尽相同，通常主打“悦己消费”，偏好居家、办公等私密场景的淡香。

诚然，越来越多的消费者将香水视为情感疗愈工具。艾瑞咨询数据显示，68.5%的香水消费者为女性，近七成年龄在18-35岁之间，她们通过香氛产品缓解压力、表达个性。唯品会数据显示，香氛类产品销量同比增长超50%，其中“昆仑煮雪”“颐和金桂”等本土文化IP产品备受追捧。

据《消费者报道》记者观察，国货品牌正通过挖掘传统文化，推出具有“中式美学”的香型，来引发文化共鸣，传递文化自信。

如观夏就是以东方美学为基底，聚焦“东方植物调”。其明星产品“昆仑煮雪”正是以东方意境重构香氛语言，结合非遗工艺与当代设计，借此打造高端香氛系列。

（图说：近期，观夏推出“深嗅昆仑山 入昆仑山晶石情绪香氛系列”，创作背景来源于巍峨昆仑山。）

而主张“禅酷”风格的闻献，则是着力于强调东方哲学与年轻化表达。选用了雪松、黑松露等天然成分，结合法国格拉斯萃取技术，平衡东方元素与国际品质。通过稀缺性和艺术体验（线下体验店）来塑造高端形象。

从闻献近期推出的新品可以看出，它以“迎春结”为创意视觉，让春天接管感官草木之息，极具中式美学。

图说：闻献新品“迎春结”

3月1日，国货彩妆品牌花西子也上市“游园口袋线香”，这并非该品牌的首款香氛产品。早在去年9月，花西子就发布了“平安扣车载香氛”产品，此次新品打破线香包装大多为长筒或礼盒装的传统，携带更便捷。

图说：花西子新品“游园口袋线香”

诸多中式美学香水香氛产品的涌现，可见消费者对个性化、本土化产品的态度和需求。但品牌最终能否真正赢得市场，还需在技术研发、文化叙事和渠道创新中寻找平衡。

正如颖通集团首席执行官林荆所说：“中国市场整体依然是处于一个高速发展阶段，在充满活力和希望的市场当中，积极挖掘并深耕结构性增长。”

毫无疑问，中国市场将是全球香水市场的主要增长点。而国货品牌能否凭借文化创新与科技赋能，逐步打破国际品牌的垄断格局？我们期待一场“东方香调”的复兴。

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