“嗅觉经济”逆势爆发，国际大牌扎堆撒钱，国货欲靠东方美学破圈

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“嗅觉经济”逆势爆发，国际大牌扎堆撒钱，国货欲靠东方美学破圈

期待一场“东方香调”的复兴。

全球美妆行业正经历寒冬，香水市场却逆势崛起，成了“嗅觉经济”核心赛道。艾媒咨询数据显示，2023年中国香水市场规模达207亿元，同比增长22.5%，预计2029年有望达到515亿元。而且，中国香水市场的发展增速远还高于全球香水市场。

和护肤品相比，香水香氛等类目的属性，是消费者更感性的需求。逆势增长的背后，是情绪价值与消费升级的共振。

逆势增长，各大品牌加码香水赛道

近期，雅诗兰黛集团发布2025财年第二季度财报（2024年9月30日-2024年12月31日），全球三大主要市场均出现下滑。从业务板块来看，护肤、彩妆和头发护理业务分别下滑12%、1%和8%，而香水业务则实现了1%的增长。

另据法国科蒂集团披露，2025财年上半年（2024年7月1日-2024年12月31日），营业利润增长17%至5.06亿美元，利润回暖。其中亚太区净收入下滑8%，中国大陆市场和旅游零售疲软，但高端香水和兰嘉丝汀增长强劲。

香水经济的逆势增长，激发更多国际巨头加码这个赛道。

出于对香水市场趋势的看好，2023年欧莱雅集团以173亿元收购先锋香氛品牌Aesop。去年底，日本高丝集团宣布收购泰国宝藏级香氛品牌PANPURI，拓展多品牌多业务，以寻找新的业绩增长点。

去年12月，联合利华官网发布消息确认，公司将出资1亿欧元建设自己的香水团队，目前正在英国、美国和印度招聘专业调香师，并通过数字AI技术开发香水。

今年1月，雅诗兰黛集团称已与数字嗅觉技术供应商Exuud达成独家商业协议。Exuud将为雅诗兰黛提供智能香氛硬件平台，雅诗兰黛已计划在年底前将这项技术融入香水产品中。

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