八马茶业加盟毛利率欠佳：澜沧古茶前车之鉴，销售费用率超三成

的确，以号称普洱茶第一股的澜沧古茶（06911.HK）为例，公司于2023年12月22日挂牌港交所主板，公司上市发行价为10.7港元/股，然而截至今年3月20日收盘，股价跌至3.410港元，股价破发跌幅近七成。

澜沧古茶日前发布业绩预告称，预计截至2024年12月31日的年度收入约为3.6亿元至3.7亿元，相较于2023年度5.27亿元的收入，减少约30%至32%。同时，预计本公司拥有者应占亏损在9650万元至1.2亿元之间。

广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品行业分析师朱丹蓬认为，中国茶企的上市难与茶叶行业整体环境有关。当前中国茶叶市场规模较大，但企业数量多而分散，行业集中度低，茶企整体相对体量较小且偏于中低端，行业还没有完全进入规范化、专业化、品牌化、规模化的阶段。“随着近年来整体消费信心的偏弱，消费能力持续下探之后，像茶叶这种送礼属性比较明显的商品，或将受到直接影响。总体来看，我国是茶叶的消费大国，但品牌还是较弱，呈现出有品类少品牌的状态，而且行业还存在夸大宣传，乱象也较多。”

据八马茶业A股招股书显示，2018年至2021年，公司涉投诉、举报113起，其中虚假宣传63起，质量问题23起。2018年，八马茶业在公司网站首页宣传其产品为2018博鳌亚洲论坛指定用茶，并在网站招商加盟页面中展示出了一份博鳌亚洲论坛授权书。然而，同年9月份，博鳌亚洲论坛在官微发布声明，斥责八马茶业存在虚假宣传、伪造授权书的情况。最终，八马茶业向博鳌亚洲论坛郑重道歉，并进行赔偿。

2024年4月25日，八马茶业旗下加盟店因“销售不符合国家标准的茶叶过度包装案”被河南省市场监督管理局列为茶叶过度包装专项治理执法典型案例之一。（港湾财经出品）