洗衣液里的中国心：一个品牌与时代的双向奔赴

在蓝月亮看来，企业的成长与发展，一定要树立为消费者创造价值的愿景，要深入了解消费者真正的需求，让技术走在需求的前面，才能创造出“风口”。

2008年，在洗衣液占比不到4%的市场份额的情况下，蓝月亮捕捉到了本土品牌突围的机会，率先推广洗衣液，打破中国人传统的洗衣习惯，从此便一“液”成名，成为消费升级的行业经典案例。

正是在那一年，蓝月亮推动洗涤“液态化革命”：突破高粘度液体稳定技术，推出深层洁净护理洗衣液，让“易溶解、护衣柔顺”成为行业新标准。

2015年，对标发达国家98%的浓缩普及率，蓝月亮用颠覆性产品重塑生活方式，进一步推动洗衣液“浓缩化革命”——推出国内首款泵头计量式包装机洗「浓缩+」洗衣液：机洗至尊。这场“一泵洗八件”、让单瓶洗衣液体积减少60%、同等销量下运输能耗降低62.3%的产品改革，再一次引领着中国洗涤市场的潮流。

3年后，随着全新升级的至尊洗衣液面世，蓝月亮“生物科技革命”由此开启。领先的“生物去渍”“抗再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，引入生物酶定向去渍技术，实现“去污+护色+除菌”三位一体，将洗衣从“清洁”升维至“养护”，让专业洁净再度升级。

透过蓝月亮种种前瞻性布局不难发现，背后是深植于企业基因的创新方法论：以技术突破为核心，在技术成熟曲线到达临界点时完成卡位，引领中国消费者洗涤方式的升级与改变。

弗若斯特沙利文报告显示，2024年，中国洗衣液市场渗透率预计达到58.6%，较2019年的44%显著提升，标志着洗衣液已成为主流洗涤产品。在蓝月亮在衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大核心类别中，衣物清洁护理产品（以洗衣液为主）仍然是推动其品牌占率第一的支柱产品，贡献营收达到76.27亿港元，占总营收的89.1%。