洗衣液里的中国心：一个品牌与时代的双向奔赴

正如蓝月亮2008年“押注”洗衣液、2015年力推浓缩化所展现的战略韧性，当前的亏损局面，或许正孕育着下一场“绿色智能洗涤革命”的种子。

新维度竞争下的绿色方案

根据最新发布的《2024年中国家清行业趋势快速报告》，到2024年底，我国家庭清洁护理市场的规模将达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%。其中，绿色环保型产品的市场份额显著增加，显示出消费者对于可持续生活方式的追求。

因此，在中国家庭清洁行业从“规模扩张”向“价值重塑”转型的关键节点，蓝月亮作为家庭清洁护理行业的头部企业，在消费分级加剧、行业增速放缓的复杂环境下，开辟出一条“技术驱动+生态赋能”的新竞争维度。

在技术方面，蓝月亮始终坚持，浓缩洗衣液已是未来衣物洗护发展的大势所趋，将肩负起引领浓缩升级的行业使命。继续全力以赴地推广浓缩产品，带领着中国洗涤市场冲破行业天花板，推动整个行业向“浓缩”方向转型，是公司撬动洗衣生态革命的价值选择。

根据中国洗涤用品工业协会发布的《浓缩洗涤剂生命周期评估》报告，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，每年可减少电能损耗85.67亿度，二氧化碳174.72万吨，洗涤废水242.11万吨。

此外，除了浓缩配方本身，从产品设计到产业链协同，蓝月亮都给出了一份“绿色答案”：推出“瓶身+补充装”组合，鼓励消费者重复使用泵头瓶；通过标准化泵头接口设计，推动全行业包装通用化，降低上下游供应链成本；通过采用可持续包装，减少了纸箱和透明胶带的使用，从而减轻了包装材料对环境造成的负担……

值得关注的是，在ESG（环境、社会、公司治理）理念从“加分项”变为“必答题”的当下，蓝月亮正破解环保与商业的二元对立，不断加大在ESG方面的投入。根据蓝月亮最新发布的ESG报告，公司正逐步在3家工厂实施采购绿电，推动全年可再生能源使用占比达到7%；公司高能效设备占比已经达到98.1%，单位废水减排量相比2020年减少35.7%，有效减轻对环境造成的负担，切实助力绿色环保。（数据来自蓝月亮2023年ESG报告）。

行业绿色升级转型趋势之下，这场变革已超越单纯的市场份额争夺，而是以重构行业价值坐标系的方式，重新定义企业作为市场主体的使命内涵——既要成为商业创新的引领者，更要担当产业升级的推动者、绿色转型的践行者、消费文明的倡导者。

蓝月亮的探索也逐渐证明：现代企业的重要使命，是让技术创新与人文关怀同频共振，让商业成功与社会价值交相辉映。当更多企业加入这场新维度竞争时，家庭清洁行业迎来的将不仅是市场格局的重塑，更是一场关乎可持续发展、消费文明进步、产业生态繁荣的深刻变革。

而这，恰恰印证了蓝月亮以科技引领的时代价值——真正的行业领导者，永远在不断创造增量，在此过程中，坚持做难而正确的事，时间终会给出超额回报。（推广）（曹木青）(责任编辑：曹洋)