一双百元跑鞋爆火背后：拼多多“千亿计划”如何加持北方鞋都？

同样是在十几年前，安新县诞生了十只狼、茂达等制鞋行业的龙头企业。为了打响安新鞋的知名度，不少企业还请来明星代言。“只是大家一直在做百元内的鞋子，价格的天花板没敢捅破，其实胆子应该再大一点，现在来看当时是有机会把安新鞋打出去的。”

随着王智福和他的碳板跑鞋成为美谈，李艳华觉得安新制鞋业正迎来一波新机遇。

4月以来，王智福一边忙着补货、赶制新一批碳板鞋订单，一边忙着布局新品类。他刚定下的计划是，推翻板鞋、面包鞋等老旧品类，全力研发羽毛球鞋、乒乓球鞋等运动鞋产品，首批近两千双新鞋也将在拼多多上架。

“一些买了碳板鞋的拼多多用户也会来问，有没有其他运动鞋，细聊后发现现在打乒乓球、羽毛球的人越来越多，全民健身热嘛，是个大趋势。”

推进新产品的同时，王智福得知平台也升级了对新质商家的扶持力度。4月3日，拼多多发布“千亿扶持”计划，计划在未来三年内投入千亿资源扶持产业带的中小商家，帮助实现新质转型，打造新质品牌。

在王智福看来，这就像一剂强心针。“在安新常规鞋的投入一般就几万元，但是原创跑鞋的前期投入就有三十多万元，成本不低。现在平台加大了扶持力度，说实话我底气也更足了。”

除此之外，他还有一个大计划，想在半年内拿下拼多多黑标，登上百亿补贴，打造安新鞋自己的品牌。“品牌是归宿，晋江有安踏、特步这些大品牌，现在平台大力扶持新质品牌，安新鞋也迎来了发展品牌的机遇。”

这也启发了王启航等鞋三代，“类似上百块的运动鞋，我们也有实力做独立研发，市场肯定很大，毕竟王总已经帮我们探过路了，这也是做自主品牌的机会。”

周文杰还记得，十五年前刚来三台时宿舍没有独卫，很不习惯，十年后再来发现小作坊被工厂取代，生活条件提升了一大截。今年他的新发现是，碳板鞋热销后当地人渐渐关注中高端的原创鞋，这让三台制鞋业有了更多里子和底子。（本网记者）

责任编辑：张乐群