张晓峰：“票根+文旅”成为地方营销新思路

4.4 带动相关产业协同发展

“票根 + 文旅” 模式的实施，带动了交通、餐饮、住宿、购物等多个相关产业的协同发展。以南京为例，“跟着演出游南京” 活动涉及景区景点、住宿餐饮、商场购物等 200 家商户。观众凭借演出票根在享受景区门票折扣的同时，也会在周边餐厅就餐、在商场购物，带动了餐饮和零售业的发展。同时，为了满足游客的住宿需求，酒店的入住率也得到了提升。此外，游客的出行也增加了当地交通的客流量。这种产业之间的协同发展，形成了良好的经济循环，为地方经济增长提供了有力支撑。

五、可借鉴经验

5.1 结合地方特色，打造差异化模式

各地在借鉴 “票根 + 文旅” 模式时，应充分结合自身的地方特色，打造差异化的发展模式。例如，洛阳作为历史文化名城，依托丰富的历史文化资源，以火车票为切入点，推出半价游景区活动，吸引了大量对历史文化感兴趣的游客。而哈尔滨则凭借独特的冰雪文化和热情好客的城市形象，在演唱会期间推出一系列针对歌迷的优惠活动，打造了具有冰城特色的 “票根经济”。其他地区可以根据自身的自然风光、民俗文化、特色产业等优势，选择合适的票根类型和合作领域，制定具有地方特色的优惠政策和活动方案，避免同质化竞争，提高模式的实施效果。

5.2 建立跨部门协调机制，加强合作

“票根 + 文旅” 模式涉及文旅、商务、交通、税务等多个部门，需要建立跨部门协调机制，加强部门之间的合作。上海在推进 “票根经济” 过程中，通过市商务委、市文旅局等多部门的协同合作，整合城市精品游览资源，推出了一系列优惠活动。各地可以借鉴上海的经验，成立专门的工作小组或协调机构，明确各部门的职责分工，加强信息沟通和资源共享，共同推进 “票根 + 文旅” 模式的实施。同时，要加强与企业的合作，充分调动企业的积极性，形成政府、企业、社会共同参与的良好局面。