张晓峰：“票根+文旅”成为地方营销新思路

“票根 + 文旅” 模式通过将各类票根与旅游目的地的特色资源相结合，能够有效提升旅游目的地的知名度与吸引力。以洛阳为例，通过推出火车票半价游景区活动，吸引了大量外地游客的关注。这些游客在享受优惠政策的同时，也对洛阳的历史文化和旅游资源有了更深入地了解。他们在社交媒体上分享自己的旅游经历和感受，进一步扩大了洛阳旅游的知名度和影响力。同样，上海通过国际电影节、上交会等活动，将上海的文化魅力和商业活力展现给国内外游客，提升了上海作为国际旅游目的地的吸引力。越来越多的游客因为这些活动和 “票根 + 文旅” 模式的优惠政策，选择前往上海旅游，感受这座城市的独特魅力。

4.2 延长游客停留时间，促进消费增长

该模式为游客提供了更多的消费选择和优惠，能够有效延长游客在当地的停留时间，促进消费增长。以哈尔滨为例，在五月天演唱会期间，歌迷凭借演唱会门票可以在住宿、餐饮、景区等多个领域享受优惠，这使得他们更愿意在哈尔滨停留更长时间，体验这座城市的多元魅力。歌迷们在观看演唱会之余，还会去景区游览、品尝当地美食、购买特色纪念品等，带动了当地交通、住宿、餐饮、购物等多个行业的消费增长。据统计，五月天演唱会拉动哈市交通、住宿、餐饮、旅游等消费约 2 亿元。同样，在其他地区，“票根 + 文旅” 模式也通过丰富的消费场景和优惠政策，吸引游客进行更多的消费，为当地经济发展注入了强大动力。

4.3 推动文旅产业融合发展

“票根 + 文旅” 模式打破了文旅产业内部以及与其他产业之间的界限，推动了文旅产业的融合发展。在上海，会展与文旅、商业的深度融合，形成了 “会展 + 文旅 + 商业” 的新型产业模式。参展人员在参加会展活动的同时，可以凭借票根游览周边的文化景点、享受商业优惠，实现了会展业与文旅业、商业的协同发展。在济南，演出票和电影票与景区的联动，促进了文化产业与旅游业的融合，游客在欣赏演出、观看电影的同时，也能走进景区感受自然风光和历史文化。这种产业融合不仅丰富了旅游产品的供给，也为游客提供了更加多元化的旅游体验，推动了文旅产业向更高质量的方向发展。