张晓峰：“票根+文旅”成为地方营销新思路

一、引言

在文旅产业蓬勃发展与消费不断升级的当下，各地积极探寻创新路径以推动文旅经济增长。“票根 + 文旅” 模式应运而生，成为促进地方经济发展的新玩法。这种模式以票根为纽带，将文旅活动与其他消费场景紧密相连，实现了跨行业的协同发展，有效延长了消费链条，激发了消费活力。

从本质上讲，“票根 + 文旅” 模式利用消费者手中各类票根（如演出票、交通票、电影票等），赋予其在文旅及相关领域的额外权益，如景区门票折扣、餐饮住宿优惠、文创产品兑换等，从而引导消费者产生更多的关联消费。这一模式不仅为消费者带来了全新的体验与实惠，更为地方文旅产业注入了强劲动力，带动了交通、餐饮、住宿、购物等多个行业的协同发展，成为促进地方经济增长的新引擎。本文将剖析全国各地 “票根 + 文旅” 的经典案例，探讨其模式方法、带动作用、可借鉴经验及优化建议，为政府管理者和文旅行业从业者提供参考。

二、各地 “票根 + 文旅” 的经典案例

2.1 上海：会展联动，打造 “票根经济” 生态

上海作为国际化大都市，拥有丰富的会展资源。在 “票根 + 文旅” 模式探索上，上海充分利用会展活动的高流量优势，积极推动会展与文旅、商业的深度融合，打造出独具特色的 “票根经济” 生态。

2.1.1 上海国际电影节：电影票根串联多元消费场景

上海国际电影节作为亚洲最重要的电影节之一，吸引了大量国内外电影人和影迷。在电影节期间，主办方联合周边商圈、餐厅、酒店等推出一系列优惠活动。观众凭借电影节展映电影票根，可在指定商圈享受购物折扣、餐饮优惠，还能以特惠价格入住合作酒店。例如，某商圈内的多家餐厅推出凭票根享受菜品 8 折优惠，吸引了众多影迷在观影之余前来就餐，带动了商圈的餐饮消费。同时，一些酒店也推出凭票根入住赠送早餐、延迟退房等服务，提升了影迷的住宿体验，增加了酒店的入住率。这种以电影票根为纽带的消费联动，将电影节的人气成功转化为商圈和酒店的消费流量，形成了 “观影 — 购物 — 餐饮 — 住宿” 的完整消费链条。