《只有红楼梦》文旅演艺不只是旅游附属品

自2023年开园至今，《只有红楼梦》不断更新剧目、调整演出剧本，显示出其在赢得戏剧观众方面做出的努力。两年来，《只有红楼梦》上演沉浸式演出2.1万场，共接待游客200余万，观剧人次超千万（观众进入园区可观看多个剧目）。数据看似不错，但我们需要注意到，《只有红楼梦》高达40亿元的投资、游客对于票价不低的抱怨，以及同样模式下的《只有河南》去年观剧人次1600万，似乎都在说明理想与现实仍存在着差距。

在通常的理解中，文旅演艺可以延长旅游时间、丰富旅游体验，是锦上添花般的存在。但《只有红楼梦》显然与传统意义上的文旅演艺不同，也与《只有河南》存在差异。

《只有红楼梦》园区与所在地廊坊的地域色彩和文化民俗资源关联薄弱，廊坊与《红楼梦》IP之间也无历史渊源、地理关联、文化传承等层面的天然联系，这就意味着《只有红楼梦》整体缺乏足够的外部支撑。

进阶的可能：从张扬形式回到内容为王

因此，《只有红楼梦》需要真正颠覆文旅演艺作为旅游“附属品”的地位，无需再依赖其他外部文化资源就能独立吸引观众、获得市场认可，实现自身的稳定发展，甚至凭借自身魅力带动社会资源向旅游目的地集中。要达到这一理想状态，除了将“沉浸式”作为吸睛亮点，还需要继续挖掘《红楼梦》博大丰富的文化内涵，从其深厚的文化底蕴、广泛的受众基础与经典的内容价值中借力。

沉浸式永远只是一种表现手法，演艺作品永远是内容为王。作为旅游业与演出艺术的融合，“沉浸式”只是文旅演艺的一种形式与修饰，它契合当下的游客与观众需求，但并非文旅演艺的唯一发展路径。