殷平： “四张牌”破解科左后旗文旅发展困局

图为科左后旗的部分美食

第四， 提炼“社交货币”，即时满足游客的情绪价值

旅游市场在强调体验性的同时，另一个深刻转变的特征就是“社交货币”的积累与情绪价值的满足成为关键诉求。当下，众多游客旅游已不再局限于单纯欣赏风景，而是热衷于积攒 “社交货币”。他们穿梭于各个景点，频繁拍照打卡，随后迅速将这些照片上传至社交媒体。这一行为背后，是游客期望通过展示独特的旅游经历，在朋友圈等社交平台塑造专属个人标签。这种“打卡”和对“社交货币”的追求，使得旅游不再仅仅是个人的体验，更成为一种社交互动与自我展示的方式。科左后旗要精准捕捉这一需求，打造具有话题性与独特性的打卡场景，才有可能吸引游客前来创造属于他们的 “社交货币”。

后旗能够打造“社交货币”独特的地方有两处。一处我认为是乌丹塔拉五角枫森林公园。该森林公园目前基本处于原生态状态，以五角枫为主，树龄50-500年不等，部分古树胸径达80-100厘米。五角枫是一种名贵树种，因其枫叶独有五裂而得名。它不仅极具观赏性，而且具有十分重要的生态作用，是东方白鹳、金雕等珍禽栖息繁殖场所。秋霜过后，树叶的颜色各异，蔚为壮观。2016年起科左后旗举办“乌旦塔拉国际枫叶节”，今年10月6日举办了第四届。然而枫叶节期间的活动仅仅是歌舞表演、服饰走秀，余下的就是游客拍拍照，在森林公园里走一走即结束了。这些环节的设计远远不够。建议森林公园提前预热，在当下流行的自媒体渠道上发布乌丹塔拉五角枫红叶指数，并公布交通、天气等旅游信息，从而提高游客的好奇心；其次，精心设计具有吸引力与传播性的打卡点，无论是利用创意艺术装置，还是挖掘古树名木的故事，还可以将陆地和空中打卡相结合，营造立体化的特色打卡场景，满足游客拍照分享的需求。第二处后旗独特的打造“社交货币”的资源是众多的非物质文化遗产，尤其是传统手工艺制作技艺如蒙医正骨疗法、蒙古族马具制作技艺等国家级非物质文化遗产和奶制品等自治区级的非物质文化遗产。结合这些非物质文化遗产，开发出系列研学或民俗体验活动，让游客亲身参与传统手工艺制作，感受传统文化魅力，从而满足游客对情绪价值的追求，让游客在旅游过程中获得难忘的情感体验，最终将提升后旗文旅的吸引力与竞争力。

图为阿古拉旅游度假区的落日

科左后旗文旅发展的“四张牌”，专项旅游是“破局关键”，体验经济代表着 “产品创新”，本地生活是“特色基底”，社交货币满足的是“需求洞察”。通过“四张牌”的落地，既能避开与旅游强市的直接竞争，又能精准抓住 “有特定需求、愿意付费” 的客群，最终实现 “小而精、专而强” 的文旅发展路径。

【责任编辑：郭旭】