不止于赞助：百岁山如何借广马完成从功能到情感的“品牌马拉松”

赛前、赛中、赛后，三层节奏打通用户体验闭环

赛前预热期，品牌联合跑团推出“WeExplore广马探路跑”，将广府早茶文化与赛道探路活动相结合。在线上，百岁山以小红书平台为主阵地，发起“百岁山421跑马计划·跑个421”线上活动。由百岁山官号引领、跑团达人共创、跑者分享的三层内容生态，将线下体验线上化、社群化。同时，百岁山深入老城区结合广州传统士多店，在充满烟火气的社区场景中实现品牌软性植入。地铁与马博会周边的线下地广，则精准在跑者动线的关键位置宣传品牌身份。

赛事期间，作为官方独家指定饮用水，百岁山在赛道8个补给站、7个饮水站实现体系化露出。结合跑者核心诉求，品牌打出“真矿泉 争PB”的口号，强化专业认知。终点设置的“广马·收工”实体打卡点，为跑者拍摄纪念照片，将完赛的荣耀时刻与品牌深度绑定。