不止于赞助：百岁山如何借广马完成从功能到情感的“品牌马拉松”

从广马出发，窥见中国品牌体育营销的进阶之路

2025赛季，百岁山已累计赞助全国十余场马拉松，形成了系统化的赛事网络。其路径揭示了一种从赛事赞助到内容共创、从流量收获到用户关系构建、从商业合作到文化共栖的营销进阶。这为众多布局体育营销的中国品牌提供了宝贵启示：唯有更深度地融入赛事文化，更细腻地设计用户体验，更系统地构建自有IP，才能在市场中建立真正的差异化优势。

随着“百岁山421跑马计划”首年落地告捷，这一IP已展现出成为长效跑者服务平台的巨大潜力。未来，这个以奔跑为起点的品牌故事，还将在更多中国城市的赛道上持续书写。责任编辑：韩璐(EN053)