不止于赞助：百岁山如何借广马完成从功能到情感的“品牌马拉松”

2025年12月21日，第十五届全国运动会后广州首场大型体育赛事——2025广马鸣枪开跑。作为国际田联金标赛事，本届广马以“大湾区的广马”为主题，吸引26000名跑者齐聚珠江两岸，上演了一场“活力湾区，奔跑广马”的精彩盛会。

在这场体育盛宴中，百岁山不仅承担了赛事补水的刚需功能，更通过品牌自有IP“百岁山421跑马计划”深度落地，实现了从产品功能到品牌情感的完整连接。

百岁山在广马“软着陆”

多年来，百岁山依托天然矿泉水的高品质属性与在顶级体育赛事的持续深耕，塑造出“高端、健康、专业”的品牌形象。2025年，品牌在体育营销领域迈出关键一步：在赞助全国十余场马拉松的基础上，推出了品牌自有IP“百岁山421跑马计划”。

“421”象征着全马的完整里程——将42.195公里的每一步，都化作可被见证、可被丈量的真实刻度。该计划以“你最珍贵”为精神主张，跳出传统的LOGO曝光模式，将一瓶水的价值从生理补给升维至精神认同——每一次奔跑，每一次百岁山补给，都是对自我价值的肯定。