不止于赞助：百岁山如何借广马完成从功能到情感的“品牌马拉松”

广府文化与品牌精神双向共鸣

在传播中，百岁山针对广州城市特性，打造了一系列兼具广府韵味与跑步精神的创意内容。

赛道旁，“坐低先 饮啖靓水”的标语，以广式饮茶的亲切场景类比补水，宛如老街坊的贴心问候；“圈子要广 跑友要爽”巧借“广”字双关，既点明地域，又寓意跑圈的包容；“赛道上PB珍贵 赛道下你最珍贵”，则将竞技目标与IP主张自然嫁接，引发深度共鸣。

老城区的“百岁山广马主题士多店”是承载城市记忆的打卡点，通过达人探店，形成“赛事+文化+怀旧”的复合传播。视觉上，品牌将“421”符号与广州塔、珠江、骑楼等地标创意融合，让IP自然融入城市叙事，实现了超越商业的文化共情，广告画面中百岁山总与城市地标同框，强化了“百岁山是广马一部分，广马是广州一部分”的认知关联。