潮声丨从“Made in”到“Design by”，浙江品牌出海记

然而，这条高速通道在放大销量的同时，也急剧压缩着品牌成长的周期，暗藏风险。

“越来越卷！”浙江帅帅电器科技有限公司副董事长黄强帅感慨。门槛降低带来了海量同质化产品，竞争迅速从拼产品转为拼价格。

为了跳出这一循环，帅帅电器在维持代工业务的同时，坚决转向自主设计与品牌建设。去年以来，公司已成功研发出30余款新产品，并引入熔射技术大幅提升锅具的耐磨性。其自主品牌Sensarte在亚马逊美国站，已有多款产品跻身Best Seller（畅销品）榜单。

这背后也折射出许多出海品牌面临的深层挑战：品牌培育需要时间和投入，但有的中小企业没有长期品牌培育规划，缺少知识产品保护、品牌推广等渠道，而激烈的市场竞争也在诱使一些企业追逐短期流量而非长期主义。比如，温州一家汽车零部件公司透露，为了提高市场曝光率，每年通过社媒、赞助专业赛事等渠道，投入市场宣传推广费用就高达3000万元。

专家表示，尽管“赚快钱”的心态不可避免，但企业还是需要保持清醒头脑，放远目光，沉下心做一些“慢功夫”。

这种“慢功夫”，核心在于回归产业本质。加大技术创新的力量，才能让品牌拥有更长久的生命力。“我们将从贸易端加强引导，鼓励企业提升研发投入与产品附加值，而这更需要经信、科技等多部门形成政策合力。”金振海表示，目前，浙江多地已出台政策，对海外商标注册、专利申请及品牌推广给予支持，以期降低企业的长期品牌培育成本。

在出海通路日益高效、产业生态日趋完善的当下，如何平衡“快”与“慢”，考验的不仅是商业智慧，更是战略耐性。